5 Fragen an ... Mariela über ihre Arbeit im Employer Branding
Veröffentlicht am: 24. März 2025
Employer Branding ist mehr als nur ein Trend, es ist der Schlüssel, um das Unternehmen als tollen Arbeitsplatz zu bewerben. In einer Welt, in der Bewerber aus einer Vielzahl von Arbeitgebern wählen können, ist es entscheidend, die richtige Zielgruppe durch gezielte Kommunikationsstrategien und innovative Personalmarketingmaßnahmen anzusprechen. In ihrem Erfahrungsbericht beschreibt Mariela den Weg, der sie zum Employer Branding geführt hat, ihre Aufgaben und ihre Ansichten über die Arbeitskultur bei zeb.
Du hast dich im Bereich Employer Branding spezialisiert – was hat dich dazu inspiriert?
Nach meinem Bachelorabschluss 2016 entschied ich mich, meine Fähigkeiten durch ein Auslandspraktikum im Personalwesen zu erweitern. Diese vier Monate waren entscheidend: Ich entdeckte meine Leidenschaft für diesen Bereich und wollte meine Kenntnisse im Masterstudium vertiefen. Also startete ich einen Master in Betriebswirtschaftslehre mit dem Fokus auf Personalwesen.
Während meines Masterstudiums bekam ich die Möglichkeit, ein Praktikum bei zeb im Bereich Recruiting und Personalmarketing zu absolvieren. In dieser Zeit gefiel mir die perfekte Mischung aus klassischen Recruitingaufgaben und kreativen Projekten besonders gut. Umso mehr freute es mich, als ich nach dem Praktikum das Angebot erhielt, in eine Festanstellung zu wechseln. Mit dem Einstieg im März 2020 umfasste meine neue Rolle neben dem Hochschulmarketing für Deutschland auch das Recruiting für die internen Bereiche. So konnte ich auch in der Festanstellung von dem guten Mix aus administrativen und kreativen To-dos profitieren.
Im Laufe der Jahre habe ich dann immer mehr Gefallen am direkten Austausch mit potenziellen Kandidat:innen, dem Umgang mit unterschiedlichen Generationen und strategischen Fragestellungen im Employer Branding gefunden. Dies hat dazu geführt, dass ich meinen Fokus vollständig auf das Employer Branding gelegt habe. Für mich ist Employer Branding ein kraftvolles Instrument, um die Arbeitgebermarke zu stärken und im Wettbewerb um die besten Talente hervorzustechen.
Welche Aufgaben übernimmst du täglich?
In meiner Funktion als Team-Lead bin ich für das Personal und für sämtliche Aktivitäten unseres Employer-Branding-Teams verantwortlich. Mein Hauptaugenmerk liegt auf der strategischen Ausrichtung des Employer Brandings. Um diese zu stärken, ist es essenziell, die einzigartigen Werte und Vorteile, die zeb als Arbeitgeber bietet, hervorzuheben. Dabei verfolgen wir stets das Ziel, zeb als „Home for Talents“ zu etablieren: einen Raum, in dem jede:r die Chance erhält, sich weiterzuentwickeln und auf lange Sicht erfolgreich zu agieren.
Darüber hinaus fungiere ich in unserem Team als IT Marketing Specialist und bin zuständig für alle Marketingmaßnahmen, die sich gesondert an IT-Talente richten. In dieser Rolle umfassen meine Aufgaben das Eventmanagement, Trendrecherchen, die Gestaltung von Kampagnen sowie die Erstellung von Inhalten.
Was war dein bisheriges Lieblingsprojekt und warum?
Mein bisheriges Lieblingsprojekt war die Neugestaltung unserer Karrierewebsite im Jahr 2020. Das war mein erstes größeres Projekt, das eine intensive Zusammenarbeit im Projektteam über mehrere Monate erfordert hat. Bei der Priorisierung der wichtigsten Themen konnte sich unser Team sehr stark mit unseren Zielgruppen auseinandersetzen, was ich gerade als Neueinsteigerin als äußerst spannend empfand. Aufgrund der Themenvielfalt, die eine Karrierewebsite bieten sollte, konnte ich außerdem tief in verschiedene Themengebiete eintauchen und mein Netzwerk innerhalb des Unternehmens stärken.
Warum gewinnt dein Bereich immer mehr an Bedeutung?
Employer Branding gewinnt zunehmend an Bedeutung, weil Unternehmen heute mehr denn je darum kämpfen, die besten Talente anzuziehen und zu halten. Eine starke Arbeitgebermarke kommuniziert klar, worin die einzigartigen Vorteile eines Unternehmens liegen, und hat das Ziel, sich von anderen abzuheben. Entsprechende Bewerber:innen legen großen Wert auf authentische Kommunikation und transparente Einblicke in die Unternehmenskultur. Genau dort kommt unser Employer-Branding-Team ins Spiel, indem es unterschiedlichste Maßnahmen umsetzt, um zeb als attraktiven Arbeitgeber in den relevanten Zielgruppen zu platzieren.
Wie würdest du die Arbeitskultur bei zeb beschreiben?
Die Arbeitskultur bei zeb ist von einer offenen und nahbaren Atmosphäre geprägt, die den Austausch von Ideen fördert. Kolleg:innen werden sehr herzlich aufgenommen und ermutigt, die eigene Stimme einzubringen und aktiv an der Gestaltung unserer Arbeitgebermarke mitzuwirken. Die dynamische Unternehmenskultur ermöglicht es uns, flexibel auf Veränderungen zu reagieren und innovative Lösungen zu entwickeln. Dieses Umfeld schafft nicht nur Vertrauen, sondern inspiriert auch zu kontinuierlichem Fortschritt und macht zeb aus meiner Sicht zu einem modernen Arbeitgeber.
Der Erfahrungsbericht von Mariela über Employer Branding bei zeb hat dein Interesse geweckt? Finde hier weitere Informationen zu deinen Karrieremöglichkeiten.
